今年1月，张小龙在首次公开演讲上抛出重磅，微信将在订阅号和做事号的根本上推出“运用号”。他说"大众年夜众平台目前来看更像一个媒体化的平台，仅仅对写字传播内容的人很有效。但"大众年夜众平台的出发点不是针对媒体的，在2016年微信将做一些面向开拓团队的事情。
时隔近10个月，11月3日，微信团队对外宣告，微信小程序（即公开演讲中所提到的“运用号”）开放公测，开拓者可上岸微信"大众年夜众平台申请。
对付很多非高频的运用来说，并不须要单独的APP，微信小程序推出后，用户只须要用高频的微信即可。
环绕微信衍生出的做事生态让许多抢先捉住机会的人吃到了一大波红利，微信小程序的推出也就让更多人为止关注。崔牛会联合民生证券对此作了大量研究剖析，融汇到此文中，希望能对大家有所帮助。
报告择要：
1、腾讯古迹高增长，微信是长期稳定增长点腾讯2016年第二季度总收入公民币356.91亿元，比去年同期增长52%，净利润113.19亿元，同比增长42%。2015年中国互联网十大品牌的利润占最近看，腾讯从22%旁边份额跃升至48%份额，从目前来看BAT的三足鼎立局势逐渐向腾讯和阿里两家霸占上风倾斜。微信保持环球领先的用户规模和发展速率，是海内最大的即时通讯平台。截至2015年底，微信及WeChat合并月生动用户数达6.97亿，"大众年夜众平台汇聚超1000万"大众年夜众账号、20万第三方开拓者。
2、微信小程序未来空间巨大 小程序层次清晰、组件和API丰富，其系统较为封闭。小程序整体来看较为轻，偏前端。开拓和利用体验介于H5和原生App之间。
3、前端运用市场增长快
近些年来大火的H5，是多种前端方案的一种。当年，浩瀚互联网做事的重心从PC端迁移到移动端，创造了无数后来发展为独角兽级别的新商业模式。现在互联网的重心将再次从移动系统端迁移到前端，其带来的影响与代价自然也是不可估量的。
4、微信小程序带动腾讯云快速发展
腾讯云旗下已推出了电商云、金融云、游戏云、视频云、媒体领悟云、教诲云、税务云等各个垂直领域的云做事。腾讯云为微信小程序供应非常多的根本支持。目前微信小程序和腾讯云结合有四大运用处景：文件上传下载云端场景、WebSocket长连接运用、会话管理运用和视频运用处景。同时微信小程序也是腾讯开放平台的主要一环。
一、日活用户良好者腾讯1. 腾讯营收大幅增长
中报显示，腾讯2016年第二季度总收入公民币356.91亿元，比去年同期增长52%，净利润113.19亿元，同比增长42%。上半年总收入为公民币676.86亿元，比去年同期增长48%。2011年到2015年腾讯的收入规模增长了3.5倍，复合增长率达到了36.8%。腾讯的股价从2011年到目前，股价涨了约4.8倍，与其收入规模和利润的增长基本同等。
图1：腾讯古迹表现
图2：腾讯股价表现
2015年中国互联网十大品牌的利润占最近看，腾讯从22%旁边份额跃升至48%份额，从目前来看BAT的三足鼎立局势逐渐向腾讯和阿里两家霸占上风倾斜。
2. 腾讯业务构造中增值做事占绝大部分腾讯的业务构造紧张分为三块：增值做事、网络广告和其他产品。个中增值做事占74.82%，是其收入和利润的绝大部分。2016年增值做事的紧张构成部分是网络游戏收入，占所有增值做事的67%，该项目的增长来自主要的万家对战及角色扮演游戏类型的智好手机游戏的贡献，以及一些个人电脑游戏的贡献。社交网络收入占比33%，紧张受虚拟道具发卖及订购做事收入的增长所推动。
广告业务收入占全体业务构造收入的16.6%，同比增长60%。效果广告收入增长是80%，增长紧张来自朋友圈，而品牌展示广告收入增长41%，紧张来自于腾讯新闻和腾讯视频。
其它业务收入增长275%，紧张来自于支付干系做事以及云做事收入的增长。
图5：腾讯的业务构成
3. 微信是腾讯未来稳定的增长点
微信保持环球领先的用户规模和发展速率，是海内最大的即时通讯平台。截至2015年底，微信及WeChat合并月生动用户数达6.97亿，"大众年夜众平台汇聚超1000万"大众账号、20万第三方开拓者。
微信为腾讯贡献了其大部分业务的粘性，巨大的日生动用户带来多种多样的变现路子，因此微信是腾讯计策的重中之重，其哲学也是为消费者考虑的“用完就走”，而并不是焦遽变现。因此可以剖断微信为腾讯带来的计策上风在很长一段韶光是可以持续的。
二、微信小程序未来空间巨大1. 微信进行运用号内测
9月22日凌晨，微信"大众年夜众平台向外发出200个小程序内测约请函，只管叫小程序，但实在相称于微信“运用号”。官方声称“我们供应了一种新的开放能力，开拓者可以快速地开拓一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的利用体验。”
（1）层次清晰
微信给开拓者供应了一整套按钮和功能组件。这在性能比常见 HTML5 网页运用更好的同时，也让微信可以掌握所有细节。微信小程序紧张分为表现层和逻辑层，层次清晰。
（2）API和组件丰富
开放给开拓者以组件和 API 的形式开放了做事以及支撑能力。从层次上来看API紧张是逻辑层的接口，而组件则是属于表现层。框架为开拓者供应了一系列根本组件，开拓者可以通过组合这些根本组件进行快速开拓。组件是视图层的基本组成单元。组件自带一些功能与微信风格的样式。
（3）系统较为封闭
小程序可以调用微信供应的能力，如获取用户信息等等。但是目前无法像做一个真正的运用那样，自己选择用广告投放和追踪系统。根据腾讯在"大众年夜众号中采取的风格，为了担保同等的用户体验，微信长于绝对掌握。运用号的技能框架从 JS-SDK 而来。一个微信版本的 App Store在正式开放之后，会有大批做事号都想利用"大众年夜众平台新开放的能力做点考试测验。
（4）轻，偏前端
小程序开拓框架的目标是通过尽可能大略、高效的办法让开发者可以在微信中开拓具有原生 APP 体验的做事。框架供应了自己的视图层描述措辞 WXML 和 WXSS，以及基于 JavaScript 的逻辑层框架，并在视图层与逻辑层间供应了数据传输和事宜系统，可以让开发者可以方便的聚焦于数据与逻辑上。
在这种设置下开拓者不需理解协议，只须要前台交互，以及将干系的参数修正成自身对应的参数即可利用。同时，QQ互联又供应了可供第三方高等需求进行自行配置的可选参数与干系函数，使开拓者可以根据自身需求灵巧利用。基本上便是用JavaScript 措辞重新定义了一个开拓框架，用来开拓富客户端。
（5）和其它三种公众年夜众号并存
微信"大众号是开拓者在微信公众平台上申请的运用账号，通过"大众号，开拓者可在微信平台上实现和特定群体的笔墨、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。进而形成了一种主流的线上线下微信互动营销办法。
截至2015年11月尾，企业号用户总量超1000万，日生动用户超200万，日发超1200万条。小程序虽然都是在微信"大众平台的体系下，但小程序本身与订阅号及做事号是完备独立的，须要重新注册。目前界面较为简洁，没有太多的运营干系的功能，这些功能该当会在往后小程序大规模利用之后逐渐被完善。
2. 运用号的定位
ReactNative是一种基于原生运用，在其之上开拓运用的框架。开拓者利用相同的核心代码就可以创建 Web，iOS 和 Android 平台的原生运用。React Native 的宗旨是，学习一次，高效编写跨平台原生运用。微信小程序结合了H5运用和原生APP运用的上风，可以利用JavaScript来开拓iOS 和 Android 原生运用，类似React Native的定位。
小程序利用微信抽象的 UI 组件，代替元素渲染等。能够利用基于 JavaScript 和微信同等的开拓体验，在本地平台上构建天下一流的运用程序体验。微信小程序把重点放在所有开拓职员关心的平台的开拓效率上——开拓者只需学习一种措辞就能轻易为任何平台高效地编写代码。
对付微信小程序，H5和原生App之间的特性关系可以作如下比拟表述：
（1）风格 & 资源
代码构造：微信小程序更为合理，组件化程度高UI布局：H5 >微信小程序>原生AppUI截面图：微信小程序利用的是原生组件路由/导航：微信小程序和原生App更胜一筹第三方生态链：原生App模块 +JavaScript模块 =微信小程序模块（2）性能 & 体验
内存：Native最少；由于微信小程序含有框架，以是相对较高，但是后期平稳后会优于原生appCPU：微信小程序居中动画：微信小程序动画需求基本知足安装包体积：微信小程序框架打包后，体积较小。比较热更新，可以忽略和考虑资源方案。真机体验：原生app >=微信小程序> H5（3）更新 & 掩护
更新能力: H5 > 微信小程序 > 原生App掩护本钱: H5 <= 微信小程序< 原生App微信小程序定制难度比较原生app大些，但是具备跨平台能力和热更新能力强。
三、前端运用市场增长快1. H5是前端运用的代表
近些年来大火的H5，是多种前端方案的一种。根据 W3C 的定义，HTML 5（H5） 准确定义为万维网的核心措辞、标准通用标记措辞下的一个运用超文本标记措辞HTML的第五次重大修正。HTML5 的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体，同时 HTML5 还引进了新的功能，可以真正改变用户与文档的交互办法。
交互广告、游戏和Web运用是H5目前最紧张的内容形态，个中在移动营销领域，H5形式的交互广告已经被广泛运用。未来，H5技能也有望凭借跨平台、自适应网页设计、即时更新等上风，在视频、动漫、场景化内容乃至VR、AR等领域得到更广泛的运用。
H5 游戏行业规模和增速预测：估量未来三年夹帐机端游市场规模达到约 800 亿公民币，H5 游戏市场规模靠近 400 亿公民币。随着千万流水 H5 游戏开始相继涌现，微信开放SDK接口许可H5接入，QQ推出X5引擎用于H5运用开拓，H5游戏发展前景巨大。
2016年中国移动端广告支出将达 249.9亿美元，占总体数字广告支出的 62.9%。环球移动广告支出达1013亿美元，占总体数字广告支出的 51%。移动广告形式的选择中，前三位的为：视频贴片，Banner广告、H5广告。原来公司80%的网络广告都依赖Flash支持。而现在，所有这类广告都是用H5制作。
2. 前端和轻量级运用是趋势
在PC时期，市场经历了第一波互联网行情是由ASP，PHP等能够开拓B/S架构引起的。之后B/S逐渐代替C/S，ASP、PHP、JSP等技能开始盛行，html的差体验逐步被诟病以及flash的盛行（还有Html5标准的难产），RIA(Rich Internet Application，富互联网运用系统)的观点被提出。
随后当时的Macromedia公司推出了Flex措辞，小火了一把。随着AJAX盛行，xhtml+AJAX成为事实的主流，Flex和微软的Silverlight成为过渡产物；随后各种基于xhtml+css+javascript的前端框架如jquery，extjs，yui等百花齐放。靠近（乃至优于）client程序的体验变得天经地义，RIA的观点逐步少有人提起。
扁平化设计盛行，越来越多精良的前端框架，UI框架百花齐放，开拓职员角色涌现“前端”与“后端”的分离，Html5标准的尘埃落定以及各路浏览器持续跟进，后端技能更多基于python，ruby，javascript，groovy等脚本措辞的技能，“页游”的涌现并吸引大量族群。至此，Web前端已经无所不能。
对标一下移动互联网时期，大致也有这么几次技能升级：
以安卓和IOS为代表的操作系统开始盛行，意味着移动端智能化时期来临；运行于移动端操作系统的App让C/S架构成为主流。随着H5标准的成熟，逐步有些运用处景从App转移到了浏览器，B/S架构开始冒泡，但与PC端互联网进程不同的是基于浏览器的B/S架构运用依然只是星星之火。H5真正火的助推器是微信。微信这个超级App代替了浏览器，在它的公众年夜众平台生态下，H5运用百花齐放。
当年，浩瀚互联网做事的重心从PC端迁移到移动端，创造了无数后来发展为独角兽级别的新商业模式。现在互联网的重心将再次从移动系统端迁移到前端，其带来的影响与代价自然也是不可估量的。
四、Web运用和平台生态
目前微信的订阅号和做事号比较，能直接支付等更多功能，可以帮助商家实现客户管理、下单、支付、售后等诸多做事。这不仅会大大提升微信的商业能力，还意味着微信很有可能因此成为一个全新的运用商店生态——类比苹果和谷歌在运用商店上的收益以及生态聚协力。
1. RIA
最早提出的Web运用方案是RIA（Rich Internet Application，富互联网运用系统），它许可在因特网上以一种像利用Web一样大略的办法来支配客户端程序。
RIA实际上一种基于Web的C/S架构（我称之为C/B/S）。由于有一个客户端，以是RIA运用可以供应强大的功能，让用户体验到高交互性，高用户体验。同时，RIA又是基于Internet浏览器的运用，以是，用户利用RIA非常方便。
空想来说，用户利用RIA应该像现在利用普通网页一样方便。用户不须要安装任何的客户端软件，只要拥有浏览器。当用户通过浏览器发出指令，希望运行某种RIA运用程序时，统统都会飞快的建立在客户端机器上，就像你在Web上点击一个页面一样。
2. 微软
Microsoft Silverlight是一个跨浏览器的、跨平台的插件，为网络带来下一代基于.NETFramework的媒体体验和丰富的交互式运用程序。Silverlight供应灵巧的编程模型，并可以很方便地集成到现有的网络运用程序中。Silverlight可以对运行在Mac或Windows上的主流浏览器供应高质量视频信息的快速、低本钱的通报。
Microsoft Silverlight的中文名为“微软银光”，是一种新的Web呈现技能，能在各种平台上运行。借助该技能，您将拥有内容丰富、视觉效果绚丽的交互式体验，而且，无论是在浏览器内、还是在桌面操作系统（如Windows和Apple Macintosh）中，您都可以得到这种同等的体验。Microsoft .NET Framework3.0（Windows 编程根本构造）中的呈现技能XAML（可扩展运用程序标记措辞）遵照WPF(Windows Presentation Foundation），它是Silverlight呈现功能的根本。
3. Google
谷歌公司于2010年12月7日（北京韶光12月8日2点30分）在美国举行Chrome干系产品发布会，发布会上正式发布Chrome 运用商店和Chrome OS。谷歌首次推出了在线运用商店Chrome Web Store，供应各种适用于Chrome和Chrome OS的App 。目前的运用越来越强大了，或许将来 Chrome OS 就可以借此上位。
4. Facebook
React.js Conf 2015会议上，Facebook发布了ReactNative（基于原生运用的开拓框架），可以基于目前大热的开源JavaScript库React.js来开拓iOS和Android原生App。而且React Native已经用于生产环境——Facebook Groups iOS运用便是基于它开拓的。Facebook也已确认，这个项目很快将会开源。
5. 百度轻运用和其它
百度在 2014 年就做了 ” 百度轻运用 “，它利用的是 HTML 5，同样的一键打开运用的效果，只管也有很多 HTML 5 固有的弊端——由于是网页，以是每个页面都须要韶光加载，以是就很随意马虎在运用利用中碰着白屏；如果点击了返回，之前页面也要重新加载。
其余，手机 QQ 也早在一年前跟进了类似效果的“群运用”。你可以在群谈天框底下，找到很多第三方运用的按钮。点击之后就可以在手机 QQ 内利用第三方做事了。
五、腾讯云打算和大数据布局1. 云打算概况
2016年9月，中国信息通信研究院发布了《云打算白皮书（2016年）》（以下简称“白皮书”），白皮书显示，SaaS仍是环球云打算市场的最大构成部分，其市场规模超IaaS和PaaS的总和。环球IaaS市场保持稳定增长，市场规模达 162 亿美元。在PaaS市场方面，环球PaaS市场总体增长放缓，但数据库做事和商业智能平台做事增长较快。2015年PaaS市场44亿美元，个中运用根本架构和中间件做事霸占54%的市场份额；数据库做事市场规模仅1.7亿美元，但增长较快，增速达30%，估量未来几年仍将以30%以上的速率高速增长。
作为环球公共云市场的最大构成部分的SaaS 市场，CRM、ERP、网络会议及社交软件霸占紧张市场。2015年SaaS市场规模317亿美元，，个中CRM、ERP、网络会议及社交软件霸占市场65%的份额；同时产品呈现多元化的发展趋势，数字内容制作、企业内容管理、商业智能运用等产品规模较小增长快，尤其企业内容管理增速达40%，数字内容制作增速 25%，但估量未来五年将以30%以上的复合增长率快速增长。
2. 腾讯云支撑小程序
腾讯云旗下已推出了电商云、金融云、游戏云、视频云、媒体领悟云、教诲云、税务云等各个垂直领域的云做事。腾讯云为微信供应非常多的根本支持：
域名做事：快速注册，便捷管理，域名防挟制，保障微信小程序的域名安全；一键解析，快速稳定，供应域名免费备案支持。HTTPS支持：一键式地供应了安全套接字层（ SSL ）证书的申请、管理、支配功能，与顶级的数字证书授权（CA）机构和代理商互助，供应微信小程序的Https办理方案。云做事器：高性能高稳定的云虚拟机，支持自定义配置的机型及快速扩容，与微信接口利用专属BGP链路，内网通信，高速互联，同平台无缝对接，访问微信接口上风明显。工具存储：基于腾讯多年海量做事履历，供应可靠、安全、易用的海量存储做事。CDN加速：环球500+强大节点，20bps带宽能力，顶尖加速能力超同类产品30%，担保微信小程序的资源加载速率。云存储Redis：腾讯云倾力打造的缓存和存储做事，支持主从版和集群版，具备高可用，高可靠性，高性能，大容量，平滑扩容等特性，兼容开源Redis协议。云数据库MySQL：云存储MySQL是腾讯云专业打造的分布式面向关系型数据库产品，具备高性能，高可用性，高可靠性等特点，100%完备兼容环球最受欢迎的开源数据库MySQL的协议。视频做事：汇聚腾讯强大视频处理能力，供应一站式视频点播做事，拥有遍布全国的BGP网络，覆盖17+运营商，400多个CDN视频加速节点，供应极致加速体验，超过10000台分布式转码集群供应刁悍的转码能力。
3. 微信小程序和腾讯云结合小程序是腾讯云的一个主要布局，一个海量API和SaaS生态即将出身。企业级SaaS或许会变成一个亚平台，组装出客户须要的运用。微信对付小程序的支持可以算作是一个大型PaaS。企业运用软件的云端有了一个非常主要的入口。一旦微信成为企业级运用的巨型PaaS，轻量级独立APP可能受到巨大的影响。
目前微信小程序和腾讯云结合有四大运用处景：文件上传下载云端场景、WebSocket长连接运用、会话管理运用和视频运用处景。
场景一：文件上传下载
微信小程序框架供应了文件上传下载的接口，用于将本地资源上传到指定的做事器，或者将指定Url的资源下载到本地，但微信小程序框架只供应了客户真个办理方案，短缺做事真个对应实现，须要小程序开拓者从零开始构建自己的上传下载存储做事器，腾讯云帮助开拓者降落开拓小程序的繁芜度，使得开拓者可以更加专注于业务的开拓，更加高效。
场景二：WebSocket长连接运用
腾讯云利用自身云端稳定高性能的根本做事搭配Socket.IO镜像，供应WebSocket长链接的云端办理方案，降落开拓者利用WebSocket长连接的本钱，使得小程序可以更加高效快捷的利用WebSocket长连接通信。
场景三：会话管理运用
腾讯云利用自身云端稳定丰富的根本做事帮助开拓者搭建具备会话管理功能的小程序，供应会话管理的云端技能方案及小程序端SDK，帮助开拓者降落构建完全小程序的本钱，使得开拓者可以更加集中精力于业务逻辑的实现。
场景四：视频运用处景
微信小程序框架具备丰富的xml/wxss/js api以及配套的文档帮助开拓者快速地搭建时下热门的视频类运用，微信小程序框架紧张供应了客户真个办理方案，但构建完全的视频类运用必须要有配套的云端支持，个中最为主要的是流媒体转码集群和流媒体播放做事集群。腾讯云汇聚腾讯强大的视频处理能力，具备一站式的视频点播/直播能力，可以为视频类小程序供应专业可靠的云端视频办理方案，使得开拓者可以节省实现根本视频做事能力的本钱。
4. 微信小程序是腾讯开放平台的主要一环
腾讯开放平台是腾讯为广大开拓者供应的一个大舞台。开拓者可以利用腾讯开放平台供应的各种OpenAPI，开拓出精良有创意的社交游戏及实用工具，通过腾讯朋友，QQ空间，腾讯微博，腾讯游戏，Q+等多个社交平台给运用带来巨大的流量和收入。
腾讯开放平台五年多来，接入运用数已超过400万。至今年4月份，腾讯开放平台上互助伙伴的收益分造诣已超过100亿，相称于出身了50个亿万财主，孵化的上市或借壳上市的公司已经超过20家。
开放平台主要的一方面是整合腾讯资源，将多平台打通，个中“开放能力”紧张包括：全平台分发能力、QQ用户能力、运用宝微下载能力和运用加固能力。“平台能力”紧张指中国移动广告同盟平台——广点通、移动数据剖析能力、腾讯云和专业的移动推送平台和社交传媒。
微信小程序内测后，腾讯将会加快运用号的开放申请，同时仍会以开放计策，为互助伙伴供应技能、创作、推广方面的各种做事，这是完善腾讯开放平台非常主要的一步。
六、腾讯系扩展步伐
腾讯的自营业务和投资业务具有体量大、范围广、数量多的特点，目前其经营或投资控股的业务除了传统的SNS社交、游戏、搜索门户、泛文娱产品、硬件，还包括金融、电子商务、本地生活O2O、医疗康健、企业做事与技能等。
腾讯的投资并购布局则有两条明显的主线，一条是O2O（线上线下领悟业务），另一条是游戏。而两条主线背后，则是腾讯“大树”的两大主干——微信、手机QQ。
作者：崔牛-民生研究
