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tiktok登顶美国App Store 9月下载榜

《周刊朝日》评比的2018年度关键词

如果说一季度的成绩尚且还是新运用对老运用的新生上风，tiktok 9月的登顶或容许以说，抖音正在外洋狂飙突进中。

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“太彪了”VS“没听过”

抖音在外洋的成功，很大程度上该当得益于Musical.ly，一款和抖音“相似度极高”的短视频运用。
2014年，Musical.ly在美国市场推出，迅速赢得年轻人的喜好，2015年7月登上过iOS下载榜总榜第一，后来推出的直播运用Live.ly也在2016年登上总榜第一。

2017年，字节跳动以10亿美金的价格收购Musical.ly，同时带走的还有6000万外洋用户。
收购后二者独立运营大半年，今年8月，Musical.ly正式关停，包括创作者在内的所有用户全部并入tiktok中。
这次tiktok的登顶，用TechCrunch的话来说便是，“（字节跳动）对Musical.ly的收购终于得到了回报。
”

比较更为成熟的Facebook、Twitter和YouTube，tiktok吸引了更年轻的用户群体，纵然是主打Z世代的Snapchat，水逆之下面对tiktok，也彷佛有些吃力。

tiktok的大热市场之一日本的数据显示，6、7两月，tiktok在日本的逐日用户实现翻倍，8月后更是每天增加，10～20岁的用户占30%，而早上7点和晚上6点为利用高峰期，《日本经济新闻》认为，这代表着tiktok是初高中生们新的“下课后的玩具／消遣办法”。

排名一起爬升的过程中，不断有媒体把tiktok和短视频鼻祖Vine和Z世代社走运用Snapchat相提并论。
催生了“美国版papi酱”Lelepons等短视频博主的Vine去世在了Twitter手里，而Snapchat已经涌现了逆增长，这可能是tiktok登上社交舞台的时候了。
但《大泰西周刊》的评论提出，tiktok与二者有相似又极为不同，它是社交网络，又是酷炫的视频编辑软件，还有强大的AR滤镜。

我们可能很难对tiktok进行定义，但它的确赢得了年轻人的芳心。
为此，Slate特地出了一篇《手把手教你利用tiktok》，给不再年轻的各位一个理解Z世代的机会。

Slate：给“老年人”的tiktok利用指南

但与此同时，科技媒体TechCrunch也提到了一些别的数据，比如生动度（engagement rate，月活用户逐日打开App的比例），tiktok的数据为29%，Facebook为96%，Instagram、Snapchat和YouTube分别为95%。
也有媒体如Business Insider宣布这次登顶时，将tiktok为“一个没人听说过的（you've probably never heard of）”产品。

虽然其它科技媒体如the Verge、Techmeme等对它的关注度也并不如想象中高，不过经此一役后，这款能让年轻人成瘾的产品或许会收成更多的焦点。

表达自我还是让人上瘾？

《大泰西月刊》在阐明tiktok征象时认为，tiktok上充斥着各种奇怪的内容，用户未曾意识到这种怪异，也未曾为此产生耻感。
这些奇葩视频很随意马虎被人嘲笑是没错，但也正是这些“奇怪”带来了抖音的成功。

Instagram博主@selfies_food_and_pets 举了个例子，“很多人可能只是由于很喜Evanescence乐队的歌，以是想在视频里展示自己诠释的版本。
”tiktok让视频里的人都在输出“自己”，这让看腻了千篇一律的Instagram的用户找到了新的表达出口。

乃至于更早期时，YouTube上有人上传了各种tiktok的奇葩视频，本意是想嘲笑这些演出者来着，结果吸引了大量不雅观众，嘲笑者乃至变成了用户，有人特意下载tiktok去开喷，有人也因此沉迷个中。

tiktok外洋版总让人觉得滤镜开拓不足完备的样子

这就涉及到了tiktok的成瘾机制，科技媒体爱范儿在一篇文章中对抖音的成瘾性进行了剖析，认为大大小小的交互细节导致了抖音的成瘾性，它们让用户大脑里多巴胺激增，涌现“行为上瘾”，刺激大脑中同一个区域涌现的结果。
抖音在产品设计上有这样几个特点：内容的不可预测性、视频自动循环、不可短缺的点赞和不易完成的任务。

虽然《纽约时报》最近的一篇文章中把寻衅任务形容为“傻乎乎的”，但不可避免地，正是这些“傻乎乎的”任务刺激用户不断参与个中。
这种寻衅调动了用户更深入地参与不雅观看乃至制作视频，在这个过程中产生的竞争参与感、完成视频的造诣感，也是行为上瘾的必要身分。

未成年人不宜内容与铺天盖地的广告

今年7月，tiktok在印尼遭到封禁，起因是传播了对青少年产生不良影响的内容：一位青少年正在舞蹈，溘然镜头切换到了一具尸首上——可能是该青少年的亲戚。
不过，tiktok进行内容整顿后，不到一周韶光，产品重新上架。

同月，在一条YouTube博主PayMoneyWubby的reaction（反应视频，博主一边看视频一边做出反应）视频里，博主想看看孩子们都在tiktok上发什么。
视频中涌现了大量性暗示内容，Wubby忍不住讽刺道： “我确信，Musical.ly绝对是恋童癖者的梦想之地……那里的女孩基本上都在14岁旁边，她们在节目里都在做一些令人不忍直视的与性有关的演出。
如果我是个恋童癖，那我肯定爱去世Musical.ly了！
”

PayMoneyWubby：孩子们在Musical.ly上做什么

这是tiktok在内容监管上的最大尴尬。
早在今年3月，Medium上已经有博主Anastasia Basil指出，Musical.ly上存在大量色情内容，比儿童色情更恐怖的，可能是儿童为了逃过算法检测，故意打上一些缩略语标签，比如#thot（That Ho Over There），而那些阴郁的、暴力的视频标签，比如#killingstalking、#selfhate，很随意马虎被引诱和毒害心智尚不成熟的青少年和儿童。
作者激烈地表示“绝对不会让10岁的女儿用这款App”。

比起社区里大量儿童不宜的内容外，后一个问题可能不算严重：铺天盖地的广告而已。

tiktok的成功，实在和它砸下重金在各种平台上的广告不无关系。
在Reddit上搜关键词tiktok，不少人都在问，“tiktok到底是什么”，以及“为什么哪儿都能看到它”。

#日本用户作品（BGM来自《事情细胞》）

如果你上YouTube，可能常常在中插广告中看到tiktok的15秒视频告，这些广告视频来自于用户原创，但背景音全部基于《银魂》、《事情细胞》等动漫名场面。
日媒App World提及这些广告，形容它们特殊“烦人”，但作者更担心的是，视频中演出者们兴旺的表现力可能导致普通青少年的自恋方向。

即便如此，tiktok的广撒网广告策略得到了应有的回报，2018年8月MMD研究所的一项针对18～69岁的男女共1738名的调查显示，TikTok的认知度达到38.2%，个中10～20岁人群中的认知度为77.7%。

tiktok资助日剧《无法成为野兽的我们》

据此，我讯问了一位在日留学的朋友，他的直不雅观感想熏染是“非常火爆”，地铁上、电车上常常看到有人在刷，常日都是学生打扮。
在我问起tiktok和Line、Twitter比较的话如何时，他的意见是“不能比”，就像抖音比不过微博和微信一样，tiktok还是一款丁宁韶光的运用。

收割了青少年把稳力的tiktok，已经引起社交巨子们的警觉。

今年8月揭橥在日本福布斯网站上的一篇关于tiktok的文章下有一条评论：（面对tiktok的大热）Facebook会采纳什么行动，收购还是摧毁？

newspicks下的评论（翻译自谷歌）

10月，Facebook给出了第三种答案。

媒体爆料，Facebook正在开拓一款名为Lasso的短视频App，最大亮点是“对口型”，恰好和tiktok主打功能一样。
从2016年春天到现在，Facebook的月活比例从60%降至36%，扎克伯格急迫须要一个新的产品来打动年轻人，tiktok该当是一个好选择。