你是否有过从零开始设计品牌视觉的经历？如果有，那你一定懂得面对那张空缺画板的恐怖感，各种哀求齐聚一堂实属一门寻衅，然而，当项目圆满完成后的造诣感也是最美好的时候了。Logo设计可谓设计师们的奇迹旅途中最恐怖的项目之一了，由于它须要你同时拥有博识技能、同理心以及准确的调研，大概这些能力单个分开看没什么了不起，但如果须要一个设计师能拥有以上这些超能力组合，就不那么大略了。这也是为什么许多有名的logo设计项目大多是由精良团队共同完成的。
在正式开始学习案例之前，我们有必要先来理解一下各种不同类型的logo：
图形、标志或品牌图标：指不含笔墨，单利用一个图像来代表品牌形象
笔墨牌号或标识：利用笔墨或字母样式来传达品牌信息
组合标志：图标和笔墨的结合
字母标志：利用品牌名的首字母或缩写（选用品牌名中的几个代表字母）
徽章符号：一个单独图形中同时含有图标和笔墨
下面就让我们来一起学习这三个出色的logo设计，看看它们背后的团队们有着若何的思想：
星巴克logo设计团队：Heckler Associates、星巴克环球创意部以及Lippincott
星巴克始于1971年，由当时的三位咖啡虔诚粉Gordon Bowker、Jerry Baldwin和Zev Siegl共同建立，开启了他们生平的投资项目。这三位企业家约请了Terry Heckler来取一个能表达他们梦想的名字，并创建视觉形象标识。
星巴克logo的最初草图来源于15世纪的木版画——双尾海妖图，隐喻“迷人的咖啡海妖之歌让我们对咖啡不克不及自休”。
随着公司的历史进程，logo设计也在不断进化，第一款美人鱼（1971）过度暴露的胸部不适用于星巴克的第一辆外送车身。于是，Heckler Associates加长了海妖的头发来遮盖她的身体。由于各地女性认为变动后的logo仍旧遮盖力不足，设计又应声加大力度。到了1992年，她的身体已险些被完备遮盖。
星巴克logo进化：1971-1992
2011年，星巴克创意团队与品牌机构Lippincott互助，协力打造了新版logo。当时，距最早版本的logo已有20多年了。最初版本的logo利用了自动描边，笔触十分混乱。设计团队改进了构图，并绘制了光滑精准的笔触。最主要的是，星巴克决定logo中完备不涌现品牌名称。
Mailchimp, 由 Jon Hicks 设计
Ben Chestnut 最初设计Mailchimp logo的故事很大略，当他的联合创始人说：“Ben，MailChimp上线了，我想我们该当须要一个logo。”于是他就回答：“嗯……好吧，我已经有个开着的猴子图片文件了，那么我加个帽子就发给你。”Chestnut 阐明说，他当时只因此最快的速率打开Fireowrks，然后加了点元素就算完成了，这也就造成了该文件的超低分辨率，无法放大，更别提印刷了。
就这样，最早的MailChimp logo出身了。
在2006年前后，客户们纷纭开始抱怨说这个猩猩logo看起来有点“不专业”。Chestnut意识到是时候整改设计了。他最初的想法是完备取消猩猩形象，把MailChimp做成笔墨形式。
然而，在2008年，Chestnut决定把猩猩请回来，并从原来的平面图形转为更当代的3D人物形式。他知道，为达成这个想法，必须与专业人士进行互助。以是他约请了Jon Hicks来操刀，其最著名的作品即是Firefox的logo。
这个想法的酝酿过程很清晰，Chestnut很喜好任天国的logo正式又不失落意见意义性，肯德基成功地将老爷爷请回了logo中去也是很好的参考，在风格上，他希望能有Firefox logo中的细节和风格。他乃至将自己的观点做成了一个方程式：
在开始的几周里， Jon Hicks不断地将草图发给MailChimp团队来得到反馈。终极，Hicks 以一张出色的猩猩姿态图得到了团队的芳心，MailChimp至今仍将其作为吉祥物。
Pinterest, 由 Michael Deal 和 Carlos Pagan设计
2011年，Pinterest决定为产品设计一款更成熟的品牌形象，以优化市场定位。
2011年，Pinterest logo, 由 circa 设计
这个案例清晰地展示出一款真正出色的视觉标识须要结合各种不同的专业共同打造而成。Pinterest由设计师Michael Deal和他的朋友，字体设计师Carlos Pagan互助，共同达成了以下几个想法：
他们决定利用手写字体。
字形整体应表现轻松感，但细节上应精细不粗糙，就像Pinterest用户在网站上“pin”的那些图片一样。
设计应传达手作及恋旧感，但要避免太过复古。
Logo紧张被用于屏幕，因此每个元素须有识别度。
因已定大方向为手写字体，那么第一步便是理解各种手写字形所表达的感想熏染和风格。
起初的几款设计方案都选用竖直的手写体，字母“P”单独排列，其它字幕相互连接。
初步调研和探索都为Pagan之后的字体绘制作了良好的界定。他故意识地确保这些精美的字形连接处不过于花哨。
有一点很奇特，“P”虽然是全体设计中最举足轻重的角色，却是他们末了完成的部分。他们将图钉的形状作为起始点，也终极成为了全体团队决定选用的方向。
精髓总结
标志是传达及分享品牌代价的交通工具。Logo并不但是一个花哨或俊秀的图形，选定logo方案该当被视作一个商业决策。星巴克、Mailchimp 和 Pinterest的logo案例向大家展现了创始人们是如何与设计师进行沟通，向他们传达品牌代价、信条以及策略方向，再由设计师们将这些信息在设计中展现出来。品牌标识设计须要负责地谛听，办理问题，并且在失落败中不断探索。下次，在你开始品牌标识设计项目之前，请记住，品牌标识的意义在于它通报企业代价和发展愿景的办法是措辞所无法表达的。
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