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广告该用哪种文件格式？

当我们选择该当运用哪种文件格式到我们的多媒体广告上，我们常日会有以下的疑问：

1. Google Display广告可以收受接管什么文件格式？

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2.JPEG、GIF和HTML5有什么差异？

3.各种格式的优点和缺陷分别是什么？

4.如何创建不同格式的多媒体广告？

看每种格式之前，让我们先理解哪些广告尺寸公认较受Google欢迎！

制作Display Ads的两个基本要点

多媒体广告（横幅广告）文件大小

无论利用哪种格式，都须要确保不超过150kb。

如果你利用线上转换器来改变文件的大小，很多时侯该广告将会变得模糊不清。

因此，必须记住，该当在一开始设计时就要考虑这点，令广告在原始格式中有更小的像素。

行动呼吁（Call-to- Action）按钮

互联网上有很多GDN多媒体广告，然而要成功吸引客人的方法之一便是增设行动呼吁（ Call-to- Action）按钮例如急速登记、急速购买等等。

但是，我建议你避免利用某些行动呼吁按钮的用字，例如"点击此处"，由于 Google会较随意马虎视之为点击诱饵Click Baits）

多媒体广告格式：最常用

PNG

JPEG

HTML5

GIF

HTML5

AMP

PNG和JPEG是静态格式，而GIF、 HTML AMP和HTML5是动画格式。

静态格式被大众认为是老土，静态广告一样平常资讯及内容会较贫乏，如果考试测验在静态格式上添加大量信息，它会看起来非常不雅观观。

因此，利用动画格式一样平常来说是比较好的选择。

那么，接下来就为大家详细剖析下以上的几种格式的优缺陷。

JPEG

最常用

JPG或JPEG被认为是天下各地最常利用的图像文件格式。
这格式常运用于社交媒体的广告、网站乃至传统打印。

JPEG格式因此'' Joint Photographic Experts Group"（联合图像专家组）的创建者命名。

优点

大量的颜色可供选用JPG文件有低，中，高质量可供选择

缺陷

此文件类型被视为随意马虎受损，大略而言， Lossy File Format每每意味着当你考试测验减小文件大小时，质量将会逐渐降落。

创建所需的工具

有很多软件可以创建JPEG，较常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

PNG

广泛

此文件格式是另—种主要的图像文件格式。
它被认为是一种“较不疏松（较不有损）”的格式。
这意味着你可以轻松编辑图像，同时不影响质量。

PNG是 Portable Network Graphics的缩写。
这种格式广泛用于网页设计，它与Print并不兼容

优点

能够利用透明度和/或不透明度，而不像是JPG，只能保留白色背景由于其仔细度，以是更适用小图像例如徽标、图形元素等

缺陷

文件大小相比拟JPEG大

创建所需的工具

有很多软件可以创建JPEG，较常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

GIF

更喜好

GIF可用于动画和静态格式，但人们常日更喜好利用动画格式。
天下各地的广告商都广泛利用GIF，由于它很随意马虎创建，并且可以利用任何代码措辞完成。
你可以在网络上的任何位置找到GIF的存在。
而暂时为止，因其制作随意马虎及大略，很多人都因此GIF格式Google投放横幅广告。

建议在每个GIF利用三张图片就好（统共不超过150KB）。
如果利用超过3张图片，每张分到的KB就很少，那就会影响质量（看起来很丑陋、模糊和疏松）。

优点

比普通广告快6倍

缺陷

由于播放动画的办法实在是逐格播放图片，使GIF看起来很平庸

最大的缺陷是GIF只能利用256种颜色。
这意味着GIF动画将无法得到最佳图像质量

Google对GIF动画的哀求

长度：30秒或更短

循环：可循环播放，但必须在30秒后停滞

速率：低于5FPS

创建所需的工具

有很多软件可以创建，较常用的是 Adobe illustrator或 Adobe PhotoShop

HTML5

最著名

Flash已经寿终正寝了一段韶光。
在近2年的韶光， Google多媒体广告联播网也公布不再接管Flash的广告，并且由HTML动画广告取而代之。
2019年，最著名的广告格式是HTML5。
它利用 Javascript和CSS，并许可用户创建精彩的过场和动画效果。

如果你利用 Google网页设计师进行创建HTML5，则必须将输出文件放在.zip文件夹中。
大多数人认为.zip文件夹须要解压缩，但你不须要。
你可以在创建 Google展示型广告时将.zip文件上传到 Google广告平台

优点

这是—个开放的网络标准格式文件，这意味著所有浏览器和操作系统都支持这种格式HTML5尺寸大小小于动画GIF文件它许可嵌入音频、视频和媒体內容

缺陷

HTML5开拓工具需考虑对 Android、ios或 Windows系统和代码进行必要的变动节制代码措辞须要多年的实践和学习，但你可以利用 Google Web Designer乃至Bannersnack等工具大略地开拓动态HTML5广告，无需非常熟习代码也可利用此工具

Google对HTML5广告的哀求

如果你操持利用HTM5广告来运行PPC广告系列，那你必须先理解哀求。

你只能在以下情形下在 Google投放HTML5广告：

理解政策合规性的所有内容良好的付款历史记录已投放1000美元

创建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega, Onlymega和 Onlymega

AMP HTML5

最常用

AMP是 Accelerated Mobiles Page项目的缩写。
这是一项旨在改进网络的开源操持。
项目的愿景是使网站和广告在所有设备上更加都雅、快速和高效。

AMP广告更轻、更快，而且更安全。
众所周知，它们可以供应更好的用户体验并提高参与率。
可以在 AMP HTML的帮助下构建 AMP HTML广告。
除此之外，还可以利用各种智能组件。

优点

比普通广告快6倍其较轻巧的属性可带来更好的体验你必须在投放 AMP HTML广告前对其进行验证，从而肃清恶意软件的风险并赢得客户的信赖根据 Google解释，“ AMPHTML广告可以在两个AMP页面上（通过广告管理系统 AMPHTML广告代码）和非AMP页面（通过 Google发布商代码）投放。
这包括桌面和移动网络环境。

缺陷

无法利用模糊效果、循环、操作URL和嵌入项等设置

Google对 AMP HTML5广告的哀求

与HTML5广告不同，你无需拥有投放Google广告的长期历史记录或良好的付款记录。

创建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega，Bannersnack和Bannerflow。

HTM5具有更好的性能，但 AMP HTML5并不像 Google声称的那样好，它的点击率乃至低于GIF格式。

如果真的想投放 Display Ads（ GDN Banner），建议先考虑HLML5。
如果帐户不符合运行HTML5的条件，可选择GIF或 AMP HTML5。

因此，只需选择任意一个熟习的格式来创建广告。
如果你熟习 AMP HTML5，那就利用AMP HTML5。
如果你熟习GIF，那就利用GIF。

总结

当你知道什么能提高点击率、转换率和投资回报率？那便是选择最适宜你的 Display广告的文件格式。

在大多数的情形下动画格式是优于静态格式。
上诉中优先排名第一的是HTML5，其后是 AMP HTML5。
排名第三的是GIF，然后是JPG和PNG文件格式。