随着全球化进程的加快，会展业在我国经济发展中的地位日益凸显。作为连接供需双方的重要桥梁，会展策划与经营成为了企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。本文将从策略创新和市场拓展两个方面，探讨会展策划与经营的关键路径。
一、策略创新：提升会展核心竞争力
1. 主题创新
主题创新是会展策划的核心，一个具有创新性的主题能够吸引更多观众，提高参展企业的参与度。以第127届广交会为例，其主题为“智造未来，共享繁荣”，聚焦智能制造领域，吸引了众多国内外企业参展。
2. 模式创新
传统会展模式已无法满足市场需求，创新模式成为提升竞争力的关键。例如，线上展会应运而生，为参展企业和观众提供了更为便捷的交流平台。结合虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式体验，提升展会效果。
3. 服务创新
优质的服务是吸引参展企业和观众的重要因素。在会展策划与经营过程中，应注重以下服务创新：
（1）个性化服务：根据参展企业和观众的需求，提供定制化的服务，如展会咨询、展台设计、市场推广等。
（2）智能化服务：利用大数据、人工智能等技术，实现智能化展会管理，提高参展效果。
（3）国际化服务：面向全球市场，提供多语种、跨文化服务，助力企业拓展国际市场。
二、市场拓展：拓宽会展业务领域
1. 拓展新兴市场
随着我国经济转型升级，新兴产业不断涌现。会展策划与经营应关注新兴产业，如新能源、新材料、生物医药等，拓展新兴市场。
2. 深化区域合作
我国地域辽阔，各地经济发展水平不一。深化区域合作，实现资源共享，有助于拓宽会展业务领域。以长三角地区为例，上海、江苏、浙江、安徽等地联合举办长三角地区展会，推动区域经济发展。
3. 跨界融合
跨界融合已成为企业发展的重要趋势。在会展策划与经营过程中，可以尝试跨界合作，如与文化、旅游、体育等领域结合，打造多元化展会。
4. 国际化拓展
我国会展业已具备一定实力，在国际市场上具有竞争力。拓展国际市场，有助于提升我国会展业品牌影响力。具体措施包括：
（1）加强与国际会展组织的合作，共同举办国际性展会。
（2）引进国外优质展会项目，提升我国会展业水平。
（3）鼓励国内企业参加国际展会，拓展国际市场。
在当前经济形势下，会展策划与经营面临着巨大的机遇和挑战。通过策略创新和市场拓展，提升会展核心竞争力，拓宽业务领域，有助于我国会展业实现可持续发展。政府、企业和社会各界应共同努力，为会展业发展创造良好的环境。正如国际展览业协会（UFI）主席米歇尔·多斯所说：“会展业是推动经济发展的重要力量，具有广泛的社会影响力。”我们相信，在创新与拓展的道路上，我国会展业必将迎来更加辉煌的明天。
