电商平台常日都会加入一些游戏化产品来做用户勉励，提高用户生动度。
目前各大电商APP都相继推出了“免费领水果”的小游戏，用户通过完成指界说务得到实物水果。
本文紧张针对淘宝、京东、拼多多三款电商APP，剖析它们在各自的“免费领水果”小游戏中如何设计用户勉励。
一、淘宝 — 天猫农场
从淘宝首页“天猫农场”可以进入到游戏页面，用户逐日通过做任务来积攒福泽，用福泽灌溉果树，从而收成水果。
首先，攻略中解释了用户收成的水果为助农产品，授予了游戏目标一种社会任务感，激起用户的义务感。
水果成长成熟的过程共分成了15个阶段。这划分的阶段彷佛显得有些多，随意马虎造成用户的生理包袱。但是结合另一游戏规则点来看，游戏可以邀好友一起合种，种成之后每人都能得到一份水果，这就基本可以理解了 —— 游戏主打的是团队互助完成。
以是水果成长阶段的划分是基于团队互助的场景下制订出的方案，团队协作完成的灌溉量较大，同时要担保给到用户一定的进度反馈刺激。
组团游戏无疑是比个人游戏带来的平台效益更大，但同时它也是一个比较高阶的游戏模式，依赖平台对用户有一定的认知把握。
对付淘宝来说，用户对付组团游戏是有一定熟习度的。双十一早已经推出了基于团队的小游戏。实在回看历年的双十一小游戏，从分享好友助力扩展到约请好友组团，可以创造淘宝是一点点地在加强布局用户社交关系网络。
头几个水果成长阶段设置成非常随意马虎达成目标，调起用户的兴趣和积极性。逐渐今后阶段，难度越来也大，须要的福泽值越来越多。而游戏中的团队互助又可以引发用户的集体名誉感，勉励用户积极地参与游戏。
游戏大致上是比较大略的设计玩法。如下图所示，在游戏页面中的各处设计显露着对应的古迹指标，比如商品/场景导流，用户留存，用户流量，下单量。
天猫农场游戏页面
1. 商品/场景导流在游戏主页面中悬挂图标链接，引起用户兴趣而主动选择点击浏览；游戏主页面衔接着商品推举页面，用户在玩游戏的间隙很自然地会下滑操作浏览，但如果推举商品可以搭配游戏主题，整体性可能会更好，比如是农产品之类的展匆匆推举。以任务勉励的形式，刺激用户进行点击浏览。
2. 用户留存“多做多得”的办法：当天灌溉的福泽值越多，第二天可领的福泽值也越多；直接签到的办法：每天签到，分时段签到。3. 社交勉励以社交勉励的办法提高用户流量，即约请合种和分享助力。
个中约请合种在游戏预设的勉励值是最大，它所能提升的用户流量是平台最看重的一部分。各大电商平台一贯是环绕着用户流量在争抢厮杀。随着市场被挖掘越来越风雅，流量本钱也越来越高。
4. 直接勉励
以直接勉励用户下单的办法提高下单量。
这无疑是电商平台的核心指标。在任务中的福泽值褒奖最多，完成一个订单相称于单位用户逐日做完常规导流和留存任务的褒奖。
除了固定页面显示的之外，还会有一些随机的其他任务勉励。以随机的办法涌现能够恰当地调动用户的新奇和愉快感。
二、京东 — 东东农场
从京东首页“免费水果”可以进入到游戏页面，用户逐日做任务积攒水点，灌溉果树，得到水果。
果树成长须要经历萌芽 — 着花 — 结果 — 成熟四个阶段。越今后的阶段，须要的浇水量越多。
阶段进度以所需浇水次数来表示，能够给用户更为直不雅观清晰的目标驱动。但是也会存在风险，当用户能够明确地知道任务量，并可以打算出要通过做什么任务才能达到目标，可能会降落用户的参与兴趣。
与淘宝的天猫农场相似，东东农场设计的古迹指标紧张有商品/场景导流、用户留存、用户流量、下单量，如下图所示。
东东农场游戏页面
1. 商品/场景导流游戏主页面悬挂图标链接任务勉励
2. 用户留存签到：逐日签到褒奖，分时段签到褒奖首次浇水褒奖3. 用户流量分享助力约请好友种树就图中果树确当前成长阶段来看，约请好友种树给到的褒奖是最大的。成功约请一位好友，相称于单位用户逐日完成所有导流和留存任务的褒奖。这表明了：获取用户流量的本钱是非常昂贵的，也是平台的核心目标所在。
图中展示的勉励任务中并没有下单任务，但是在规则解释里面有提到。预测可能是在后面的阶段会涌现，并突显出做下单任务对当前阶段目标达成的关键性，从而匆匆利用户完成下单。
三、拼多多 — 多多果园
从拼多多首页“多多果园”可以进入到游戏页面。游戏设计了两种根本元素：水点和化肥，浸染于果树的成长。
浇水使得果树成长；化肥供应养分，能够提升浇水对果树成长的浸染力。
多多果园还做了多场景的延伸扩展。水点和化肥除了通过果园的逐日任务得到之外，瑰宝兑换中通过积攒星星也可以兑换水点、化肥和殊效道具；同样在多多农场里收成的金币也可以兑换水点和化肥。
果园的每次浇水会有一定的等待韶光。随着果树的成长，韶光间隔逐渐增加。
从起初的8s，不是很短但也不算长的韶光，不会引起用户太多的抗拒；随着果树成长，增长到15s，18s，用户已经适应了8s的等待间隔。虽然感想熏染到了韶光有些长但还是可以接管，并且此时已经长出了果实；末了增长到33s，此时即利用户以为等待韶光过长，也不会轻易放弃游戏，由于已经付出了很多韶光，眼见就能收成水果。
多多果园在浇水等待韶光的设置，充分地捉住了用户的生理；匆匆利用户多做任务兑换殊效道具，减少等待韶光；或者在等待的过程中浏览商品，参与其他任务。
其余，到了果树成长的后期阶段，化肥的浸染开始突显。
表现为养分的花费速率加快，使得果树成长的速率变慢，从而须要及时补给化肥。化肥可以通过约请好友种树，下单，浇水任务，以及在瑰宝兑换和多多农场中兑换得到。
个中，约请好友合种和下单的办法可直接得到化肥，而其他办法则须要通过累积参与任务才能得到。在过程中，逐渐增强化肥的紧缺感和加大获取化肥的难度，从而勾引用户做出平台所期望的行为。
比较于天猫农场和京东农场，多多果园设计了丰富的勉励机制。如下图所示，熟习的古迹指标：商品/场景导流、用户留存、用户流量、下单量，遍布游戏主页面和任务凑集中。个中要属提升用户留存和用户流量的任务最紧密。
多多果园游戏页面
1. 商品/场景导流游戏主页面悬挂图标链接任务勉励
2. 用户留存多浇多得完成规定浇水次数得褒奖签到：逐日签到，分时段签到抽奖、答题等3. 用户流量分享助力约请好友种树添加好友，可以窃取好友的水点4. 下单量游戏主页面悬挂优惠券图标与果树互动会掉落商品优惠券页面随机弹出商品拼单浮窗任务勉励总结从整体页面设计来看，淘宝和京东的游戏页面较为简洁，个中淘宝的设计感更强些，京东的略显单调；而拼多多的游戏页面比较纷杂。
虽然三个平台游戏的重点都落在提升用户流量，但是利用的驱动力却不尽相同。
淘宝和京东紧张利用的是正向勉励，比如用户感想熏染到的是：通过约请好友能够获取更高的褒奖，从而加速果树成长；拼多多更多的是利用负向驱动力的刺激，通报用户的是：化肥的缺失落使得果树成长变慢，须要通过约请好友的办法快速获取化肥。
淘宝推出组团合种的办法勉励更多的用户参与，引发用户集体名誉感。但是光有收成水果的驱动可能会显得勉励不敷，如果还能增加内在驱动力，引起用户共情，更有利于增加组团成功的可能性。
京东则是大略直接的——通过设置高额的约请好友褒奖值，并以所需浇水次数直不雅观地表示目标进度，向用户通报通过约请好友的办法能够快速完成目标的信息，勉励用户约请好友参与。
整体上觉得京东游戏设计的勉励比较单一，可以适当地加入一些意见意义性的互动。比如完成初始阶段目标时，弹出约请好友褒奖更加的限时任务，顺着用户造诣感的浸染下加大勉励，可能会有助于用户发出好友约请。
拼多多充分地利用了人的丢失厌恶的生理来设计游戏，制造稀缺和紧迫感，勾引用户做出平台所期望的行为。
虽然这些负向驱动力可以起到很强效的刺激，快速吸引用户；但当用户觉醒过来后，也会随意马虎感到厌倦。
目前拼多多仍是处在快速抢占用户的阶段，游戏的设计大概是顺应当下的发展计策。但是如果游戏想要长久的粘住用户，建议还是少用负向驱动力。
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